Если вы сами запускаете рекламу в Яндекс Бизнесе или Директе, отдельно получать erid не нужно: по справке Яндекс сам передаёт данные в реестр интернет-рекламы, а в Директе ещё и выдаёт токен и ставит пометку «Реклама». Ваша задача — правильно заполнить данные о рекламодателе и описание для ЕРИР при оплате. Рекламу вне кабинетов Яндекса — посты, баннеры, блогеров — маркируете вы сами.
«Маркировка рекламы» — один из самых пугающих запросов у владельцев бизнеса. Эта статья объясняет, что нужно сделать, если вы рекламируетесь в Яндекс Картах через Яндекс Бизнес или Директ, а что за вас делает Яндекс. Сразу оговорюсь: я практик по Яндекс Картам, а не юрист. Ниже — то, что написано в официальной справке Яндекса и в законе, без юридических гарантий. Если сомневаетесь — уточните у юриста.
Что такое маркировка рекламы?
С 1 сентября 2022 года действуют поправки в закон «О рекламе» (38-ФЗ): вся онлайн-реклама, которая показывается в России, должна быть размечена особым образом, а данные о ней передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который создал Роскомнадзор (Маркировка рекламы на Яндексе).
По описанию Яндекса, маркировка — это четыре действия:
- Передать информацию о договоре с конечным рекламодателем до размещения рекламы.
- Получить токен — уникальный идентификатор объявления (его часто называют erid). Токен выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) для каждого креатива.
- Добавить ко всем креативам пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе.
- Передать остальную информацию о рекламе, участниках и актах по правилам подзаконных актов.
Данные собирают операторы рекламных данных и передают в ЕРИР. Доступ к информации получают участники цепочки, а также ФАС, ФНС и Роскомнадзор.
Маркирует ли Яндекс рекламу в Яндекс Бизнесе сам?
Да, в той части, которая касается показа рекламы в сервисах Яндекса. На странице для рекламодателей Яндекс пишет: если вы работаете напрямую с Яндекс Директом, Яндекс Бизнесом или другим сервисом Яндекса без агентства, внесите данные в интерфейсах рекламных кабинетов, «остальное Яндекс сделает за вас».
В справке Яндекс Бизнеса об этом сказано так: «Яндекс Бизнес сам передаст информацию в ЕРИР». В справке Директа — подробнее: Яндекс как оператор рекламных данных выдаёт токены для каждого креатива перед размещением и добавляет пометку «Реклама», это прописано в оферте Директа.
Что это значит на практике
Если вы сами запускаете рекламную подписку в Яндекс Бизнесе или кампанию в Директе со своего аккаунта, ходить в ОРД за erid, вставлять токен в объявления и подписывать их «Реклама» вручную не нужно. Нужно правильно заполнить данные о себе как о рекламодателе.
Что владельцу бизнеса нужно сделать в Яндекс Бизнесе?
Заполнить блок «Данные о рекламодателе» и «Описание ЕРИР». Это делается при первой оплате или позже в настройках кампании.
Если вы только запускаете рекламу
- Перейдите к оплате кампании.
- В разделе «Данные о рекламодателе» проверьте данные.
- Согласитесь на передачу данных и продолжите оплату.
Если реклама уже идёт, по справке откройте кампанию → раздел «Настройки» → блок «Данные о рекламодателе» и заполните поля. Изменить их можно там же в любой момент.
Какие поля заполнить
Набор полей зависит от того, кто вы — конечный рекламодатель или посредник, и в каком статусе ведёте бизнес (справка).
| Вы | Обязательные поля | Необязательные |
|---|---|---|
| Юрлицо или ИП | ИНН; наименование с организационно-правовой формой | ОКВЭД |
| Физлицо или самозанятый | ИНН; ФИО как в паспорте | Телефон, подтверждённый в Яндекс Бизнесе; ОКВЭД |
Наименование должно совпадать с тем, что указано при регистрации в Яндекс Бизнесе. Для иностранных лиц нужны другие поля — они перечислены в той же справке.
Описание для ЕРИР
Закон требует передавать в реестр описание объявлений. В кампании в блоке «Настройки» → «Данные о рекламодателе» есть обязательное поле «Описание ЕРИР». Его можно заполнить самостоятельно — бренд, товарная категория, краткое содержание рекламы — или включить опцию «Формировать автоматически».
Справка предупреждает, что автоматическое описание не гарантирует полноты и достоверности, поэтому проверьте его перед отправкой. Пользователи это описание не видят, оно доступно только в ЕРИР.
Если кампанию ведёт подрядчик
Если рекламу запускает агентство или фрилансер со своего аккаунта и за свои деньги, он для закона — посредник. Тогда заполняются ещё данные посредника и договора с конечным рекламодателем: тип и предмет договора, номер, дату, сумму, НДС. Уточните у подрядчика, кто и какие данные передаёт, и сохраните договор. Помните, что партнёрский бонус при запуске через агентство не действует.
Что нужно сделать в Яндекс Директе?
В справке Директа для тех, кто ведёт рекламу сам: в меню слева нажмите на свой логин → «Данные рекламодателя», укажите данные о себе как о конечном рекламодателе и оставьте включённой опцию «Я — конечный рекламодатель».
Для юрлица — вид организации, наименование и ИНН; для ИП — вид организации, ФИО и ИНН; для физлица — ФИО, телефон и ИНН. Яндекс рекомендует передавать максимум данных. Описание объявлений для ЕРИР в Директе генерируется автоматически; в части кампаний его можно поправить вручную (Маркировка — рекламодателям).
Для Директа Яндекс отдельно отмечает правило «1 аккаунт = 1 плательщик». Если вы ведёте несколько юрлиц, заведите для каждого отдельный аккаунт.
Нужно ли маркировать платный тариф карточки?
Нет, если речь о тарифе «Расширенный». У части пользователей он оплачивается через общий кошелёк Директа, и в Директе появляется кампания «Присутствие в Картах». По справке Директа, это не рекламная услуга, а оплата присутствия организации в Картах, «поэтому маркировка для нее не нужна». Подробнее о тарифах — в статье тарифы Яндекс Бизнеса 2026.
Когда маркировать рекламу придётся самому?
Всё, что вы размещаете не через рекламные кабинеты Яндекса, — ваша зона ответственности или зона ответственности площадки, где вы платите за размещение. Типичные примеры:
- платный пост у блогера или в чужом телеграм-канале;
- баннер о вашей скидке на чужом сайте;
- реклама в других рекламных системах.
В таких случаях креатив нужно зарегистрировать в одном из ОРД и получить токен, а после показа передать статистику и акты. Это можно сделать через любой оператор, в том числе через кабинет ОРД Яндекса (Маркировка — рекламодателям). Если вы размещаетесь в Яндекс Бизнесе, но не в Директе, и раньше не пользовались партнёрским кабинетом, доступ в кабинет ОРД Яндекса выдают по запросу (Маркировка рекламы на Яндексе).
По описанию Яндекса, под маркировку подпадает реклама в интернете, кроме рекламы в составе теле- и радиопрограмм без изменений по сравнению с эфиром, а также email-рассылок и пуш-уведомлений. Где граница между рекламой и информацией в вашем конкретном случае — вопрос к юристу.
А как же публикации и истории в карточке?
Публикации, истории, акции и ответы на отзывы в собственной карточке — это ваши материалы в профиле компании. В разделах справки Яндекс Бизнеса о маркировке они не упоминаются, маркировка описана для рекламных кампаний. Если вы сомневаетесь, считается ли ваш материал рекламой, — уточните у юриста.
Что будет, если не заполнить данные о рекламодателе?
В справке Яндекс Бизнеса на вопрос «Рекламную кампанию остановят, если я не заполню эти данные?» дан ответ, что дополнительная ответственность за нарушение новых требований пока отсутствует, и дана ссылка на закон. Но эта формулировка давняя, а с тех пор требования к маркировке ужесточались, включая отдельную ответственность в Кодексе об административных правонарушениях.
Поэтому мой практический совет простой: заполните данные о рекламодателе и описание ЕРИР при первой оплате. Это пять минут, а риски от пустых полей несоразмерны. Конкретные суммы штрафов и вашу ситуацию уточняйте у юриста.
Почему на этом сайте есть пометка «Реклама»?
Для честности. Блоки на этом сайте с партнёрской ссылкой и бонусом Яндекс Бизнеса — реклама продуктов Яндекса. Я партнёр Яндекс Дистрибуции, получаю от Яндекса вознаграждение за новых рекламодателей и маркирую такие блоки по правилам партнёрской программы. Для вас как рекламодателя это ничего не меняет: маркировку вашей собственной рекламы в Яндекс Бизнесе Яндекс делает по вашим данным, а цена рекламы от партнёрства не зависит.
Если вы только собираетесь запускать рекламу, пройдите пошаговую инструкцию — шаг с данными рекламодателя там стоит в разделе об оплате. О документах и счетах — в статье оплата Яндекс Бизнеса и закрывающие документы.
Вопросы и ответы
Нужно ли маркировать рекламу в Яндекс Бизнесе?
Реклама в Яндекс Бизнесе маркируется, но основную часть Яндекс делает сам: по справке Яндекс Бизнес сам передаёт информацию в ЕРИР. От вас нужно заполнить данные о рекламодателе и описание ЕРИР в кампании, обычно при оплате.
Нужно ли самому получать erid для Яндекс Бизнеса или Директа?
Если вы запускаете рекламу напрямую со своего аккаунта, отдельно получать erid не нужно. В Директе Яндекс как оператор рекламных данных сам выдаёт токены креативам и ставит пометку «Реклама». Свой erid нужен для рекламы вне кабинетов Яндекса.
Где в Яндекс Бизнесе заполнить данные для маркировки?
При оплате кампании — в разделе «Данные о рекламодателе», с согласием на передачу данных. Если реклама уже идёт — в кампании: «Настройки» → «Данные о рекламодателе». Там же заполняется обязательное поле «Описание ЕРИР».
Нужна ли маркировка для тарифа «Расширенный» в Яндекс Бизнесе?
По справке Директа, кампания «Присутствие в Картах», через которую у части пользователей оплачивается «Расширенный» тариф, — не рекламная услуга, и маркировка для неё не нужна.
Кто отвечает за маркировку, если рекламу ведёт агентство?
Агентство или фрилансер, который размещает рекламу со своего аккаунта, выступает посредником и передаёт дополнительные данные: о себе и о договоре с вами. Распределение обязанностей зафиксируйте в договоре, а при сомнениях уточните у юриста.
Материал проверен по официальной справке Яндекса на 24 октября 2026 г.. Интерфейс Яндекс Бизнеса меняется: если видите расхождение — напишите на mail@mapxpert.ru, исправим.