Рекламу в Яндекс Картах запускают через рекламную подписку Яндекс Бизнеса: выбираете компанию, бюджет и срок (от 90 дней), оплачиваете, загружаете материалы, и сервис сам создаёт объявления. Сама настройка занимает 1–2 часа, модерация материалов — от нескольких часов до двух дней, а оценивать результат Яндекс советует через две недели.
Эта инструкция для владельцев бизнеса, которые хотят сами запустить рекламу в Яндекс Картах, без агентства и без помощи «знакомого маркетолога». Пройдём весь путь: что подготовить, как зайти в кабинет, применить бонус, заполнить материалы, выбрать бюджет, оплатить и что делать в первые дни после запуска.
Я настраиваю рекламу в Яндекс Бизнесе с 2022 года и вижу одну и ту же картину: деньги теряются не на сложных настройках, а на пропущенных мелочах. Пустая витрина, старые фото, телефон, который никто не берёт. Поэтому шаги ниже идут в том порядке, в котором их стоит делать.
Как устроена реклама в Яндекс Картах для малого бизнеса?
Для одной компании основной инструмент — рекламная подписка Яндекс Бизнеса. Вы не пишете ключевые слова и не назначаете ставки. Вы рассказываете о бизнесе, загружаете фото и товары, выбираете бюджет и срок, а сервис сам собирает объявления и показывает их там, где есть ваши клиенты.
По справке Яндекс Бизнеса реклама работает в Яндекс Поиске, в веб-версии и приложении Яндекс Карт, в Навигаторе, а также на внешних площадках — сайтах партнёров Яндекса. В Картах компания получает зелёную метку, поднимается выше в поиске по целевым запросам и может появляться в карточках конкурентов в блоке «Похожие места».
Подробнее о механике и о том, за что именно списываются деньги, — в статье как работает реклама в Яндекс Бизнесе. Здесь сосредоточимся на настройке.
Кому доступно
Рекламную подписку могут купить только налоговые резиденты России и Казахстана. Она недоступна для алкоголя (кроме ресторанов, кафе и другого общепита), табака, оружия, скупки золота, автоломбардов, игровых клубов, букмекеров и казино (b2b.yandex.ru). Если вы в этом списке, дальше можно не читать — модерацию не пройти.
Что подготовить до запуска рекламы?
Реклама не исправляет слабую карточку, а усиливает то, что в ней уже есть. Если человек перешёл по рекламе и увидел три тёмных фото и пустой прайс, он уйдёт к соседу, а переход вы уже оплатили. В справке Яндекс прямо пишет: пустой профиль тоже может подняться высоко за счёт бюджета, «но для пустого профиля это будет очень дорого по сравнению с заполненным».
Минимум перед запуском
- Права на организацию подтверждены, вы — владелец или представитель в Яндекс Бизнесе (как подтвердить права).
- Адрес, телефон и часы работы актуальны, телефон берут в рабочее время.
- Основной вид деятельности выбран точно, дополнительные — только реальные.
- 10–20 свежих фото: вход, вывеска, интерьер, работы или товары.
- Заполнен раздел «Товары и услуги» с ценами — из него потом удобно собрать витрину.
- Описание компании без рекламных лозунгов.
- На свежие отзывы есть ответы.
- Если реклама поведёт на сайт — на нём стоит счётчик Яндекс Метрики с настроенными целями.
Полный разбор оформления — в чек-листе карточки. Если хотите пройти подготовку по шагам, начните с урока «Подготовка: что проверить до запуска рекламы».
Отдельно подготовьте реквизиты плательщика: ИНН для юрлица или ИП, а для физлица — ФИО, ИНН, телефон и почту. Они понадобятся при оплате и для данных о рекламодателе, которые Яндекс Бизнес передаёт в реестр интернет-рекламы.
Как зарегистрироваться в Яндекс Бизнесе для запуска рекламы?
Если компании ещё нет в Яндекс Картах, сначала добавьте организацию — это бесплатно. Если карточка есть, но управляет ею кто-то другой, подтвердите права.
Для рекламы используйте отдельный рабочий Яндекс ID, а не личный логин от Почты. По справке компанию нельзя перенести с одного логина на другой, а к рекламному аккаунту потом привязываются оплаты и закрывающие документы.
Чтобы получить партнёрский бонус, вход в кабинет должен быть именно по партнёрской ссылке: зарегистрируйтесь в Яндекс Бизнесе — откроется кабинет, где можно выбрать компанию и создать кампанию. Если сначала зайти напрямую, а ссылку открыть потом, бонус может не привязаться.
Как получить бонус на первую рекламу?
Партнёрский промокод удваивает бюджет: при пополнении от 10 000 ₽ начисляется бонус 10 000 ₽. Условия описаны в справке Яндекс Дистрибуции. Сам код выдаёт кнопка на странице промокода Яндекс Бизнеса.
Условия бонуса
- Работает, только если вы перешли в Яндекс Бизнес или Директ по партнёрской ссылке с нашего сайта.
- Действует один раз и на один продукт — Директ или Бизнес, на ваш выбор.
- Только для новых: в аккаунте ещё не было оплат и бизнес не продвигался последний год.
- Не подходит, если рекламируются страницы соцсетей, турбо-страницы или сайты на доменах 3-го уровня.
- Не действует при запуске через рекламное агентство.
Честно о модели: я партнёр Яндекс Дистрибуции и получаю вознаграждение от Яндекса за новых рекламодателей. Для вас цена рекламы от этого не меняется — её считает Яндекс.
Как настроить рекламу в Яндекс Картах: пошагово
Ниже — порядок для одной компании. Названия разделов даны по справке Яндекс Бизнеса на октябрь 2026 года. Интерфейс меняется, поэтому ориентируйтесь на смысл шага, а не на положение кнопки.
Запуск рекламной подписки
- Откройте кабинет Яндекс Бизнеса и перейдите к запуску рекламы: на главной странице кабинета это кнопка «Запуск рекламы» или раздел «Продвижение».
- Выберите компанию, которую хотите продвигать. Сервис покажет, на каких площадках появятся объявления и как они будут выглядеть.
- Проверьте, куда приведёт реклама: в профиль в Картах, на сайт, в сообщество ВКонтакте, на маркетплейс или в телеграм-канал. Для офлайн-точки обычно выбирают профиль в Картах.
- Выберите бюджет: минимальный, оптимальный, максимальный или свой. Для каждого варианта кабинет показывает прогноз числа потенциальных клиентов.
- Выберите срок: 90, 180 или 360 дней.
- Введите промокод в поле «Промокод» и нажмите «Применить».
- Оплатите кампанию: картой, по счёту из банка или со счёта в Яндекс Балансе.
- Заполните материалы: анкету, витрину, акцию, кнопку действия, свои объявления.
- Дождитесь модерации материалов и проверьте, что кампания запущена.
Порядок «сначала оплата, потом материалы» взят из справки Яндекса. На практике я заполняю анкету и витрину сразу после выбора компании, ещё до оплаты, если кабинет это позволяет: так объявления с первого дня собираются из нормальных фото, а не из того, что сервис нашёл сам.
Как заполнить анкету и рекламные материалы?
Все материалы живут в разделе «Продвижение» внутри конкретной кампании. По справке о материалах там две вкладки: «Реклама в Картах» и «Материалы» для внешних площадок.
Анкета
На вкладке «Материалы» в блоке «Анкета» нажмите «Заполнить». Часть полей подтянется из профиля. Поправьте название, которое будет в рекламе, оставьте не больше пяти видов деятельности и ответьте на вопросы про каждый из них — вопросы зависят от вида деятельности. Ответы анкеты не меняют сам профиль и не влияют на другие кампании.
Витрина, акция и кнопка действия
На вкладке «Реклама в Картах» настраиваются три вещи, которые видны в Картах:
- Витрина товаров и услуг — карточки с фото, названием и ценой. Позиции можно скопировать из раздела «Товары и услуги» или добавить вручную. Как собрать витрину, которая продаёт, — в отдельной статье про витрину в Яндекс Бизнесе.
- Акция — анонс до 70 символов, описание до 200 символов и картинка от 900 × 480 пикселей. Если добавить несколько акций, в Картах покажется только одна — та, что первой прошла модерацию.
- Кнопка действия — ведёт на сайт, соцсеть, онлайн-запись или другую площадку. Если её не добавить, сервис поставит кнопку «Показать телефон».
Справка предупреждает, что акции переезжают в отдельный раздел кабинета. Если блока «Акции» на вкладке нет, ищите его в разделе акций профиля.
Свои объявления
Для внешних площадок можно создать объявление вручную (заголовок до 56 символов, описание до 81 символа, картинка от 650 × 650) или сгенерировать нейросетью. Объявления нейросети стоит перечитывать: по условиям рекламной подписки за их содержание отвечает рекламодатель.
Частая ошибка
В тексты и на картинки нельзя вставлять телефон, адрес, эмодзи, слова капслоком и «лучший» без подтверждения. На фото — не больше 20% текста и никаких «акция», «купить» вне раздела акций. Подробный разбор — в статье почему отклоняют рекламу на модерации.
Подробно, с примерами текстов, анкета и витрина разобраны в уроке «Анкета: тексты, фото, витрина, кнопки».
Какой бюджет выбрать и сколько стоит реклама?
Фиксированного прайса нет. По справке об оплате стоимость в России определяется автоматически: учитываются география, вид деятельности, срок и другие параметры. На странице рекламной подписки Яндекс пишет, что стоимость начинается от 3 000 ₽ и считается индивидуально (проверено 24.10.2026). Точную сумму для вашей компании покажет только кабинет.
Что означают варианты бюджета, по справке:
| Вариант | Что это значит |
|---|---|
| Минимальный | Дешевле купить нельзя, эффект может быть слабым |
| Оптимальный | Рекомендуемый для вашего типа компании в регионе, его выбирает большинство похожих компаний |
| Максимальный | Бюджет выше, чем у 80% конкурентов |
| Свой | Любая сумма между минимумом и максимумом |
Срок — минимум 90 дней. За длинный срок есть скидка: 12,5% за 180 дней и 25% за 360 дней (b2b.yandex.ru). Деньги расходуются равномерно на весь срок, а не сгорают за первую неделю.
Совет из практики
Для первого запуска я обычно беру 90 дней и оптимальный бюджет — этого хватает, чтобы понять, работает ли канал в вашей нише. Максимальный бюджет на старте имеет смысл, только если вы точно готовы обработать поток звонков. Сравнить расходы с выручкой заранее поможет калькулятор окупаемости.
Подробный разбор выбора суммы — в статьях какой бюджет выбрать и сколько стоит реклама в Яндекс Картах.
Как оплатить рекламу и применить промокод?
Промокод вводится на странице кампании после выбора бюджета и срока: поле «Промокод» → «Применить». Сумма к оплате пересчитается, а сам бонус, по справке, применяется после оплаты кампании.
Дальше выберите или добавьте плательщика. Юрлицу достаточно ИНН, остальное подтянется. Физлицу нужно заполнить ФИО, ИНН, телефон и почту. Удалить добавленного плательщика из кабинета потом нельзя, поэтому проверьте данные сразу.
Способы оплаты в рублях — банковский счёт, карта Visa или Mastercard (зачисление в течение 15 минут) и счёт в Яндекс Балансе. Физлицам у части аккаунтов доступен Сплит — оплата частями до 149 900 ₽. Учтите: по условиям рекламной подписки при оплате в рассрочку скидки и промокоды не действуют.
По умолчанию кампания стартует сразу после оплаты. Если материалы ещё не готовы, запуск можно отложить — в справке это опция запуска на третий день после оплаты или ручной кнопкой «Запустить».
Что будет с бонусом при возврате
Вернуть можно деньги за неизрасходованные дни. Но если вы применили промокод, бонусы при возврате не возвращаются — они аннулируются (справка).
Если бонус не появился, разберитесь по статье как применить промокод и почему он не сработал.
Сколько длится модерация рекламы?
Все тексты, ссылки и картинки проверяются вручную или автоматически. В справке о материалах сказано, что обычно это занимает около трёх часов, а на странице рекламной подписки — что модерация материалов занимает до двух дней. Пока материалы не одобрены, объявления строятся из того, что уже есть в профиле.
Для медицины, косметологии, аптек, финансов и других тематик с лицензиями нужны подтверждающие документы. Их можно отправить до или после модерации — после этого материалы перепроверят.
Что делать в первые дни после запуска?
Не паникуйте, если в первые дни переходов мало. В справке прямо написано: системе нужно около недели, чтобы подобрать настройки, а результат лучше оценивать через две недели. Неизрасходованный дневной бюджет переносится на следующие дни.
Первые 14 дней
- День 1: проверьте, что кампания запущена, а материалы прошли модерацию.
- День 1–2: позвоните на номер из карточки — с подменного номера должно звучать «Это Яндекс Бизнес. Мы привели вам клиента».
- Неделя 1: отметьте лайками удачные объявления в блоке предпросмотра, неудачные — дизлайком, их перестанут показывать.
- Неделя 1–2: следите за статистикой в разделе рекламной кампании: просмотры, переходы, целевые действия.
- Всё время: отвечайте на звонки, сообщения и новые отзывы.
Первые данные в статистике появляются примерно через 4 часа и обновляются каждые 30 минут (справка по статистике). Не ищите своё объявление специально и не кликайте по нему: вы не целевой клиент и можете заплатить за собственный переход.
Подробно о цифрах — в уроке «Первые 30 дней: что смотреть в статистике» и в статье как понять, что реклама работает.
Можно ли пройти всё это по шагам с подсказками?
Да. Если хотите не просто прочитать инструкцию, а пройти запуск по урокам — от подготовки карточки до продления, — откройте бесплатный курс. В нём девять коротких уроков, каждый заканчивается чек-листом.
Вопросы и ответы
Как настроить рекламу в Яндекс Картах самостоятельно без агентства?
Через рекламную подписку в кабинете Яндекс Бизнеса: выберите компанию, бюджет и срок от 90 дней, оплатите, заполните анкету и витрину. Объявления сервис создаёт сам. Агентство не обязательно, а партнёрский бонус при запуске через агентство не действует.
Сколько стоит реклама в Яндекс Картах?
Фиксированной цены нет: стоимость считается автоматически по нише, району и сроку и видна в кабинете. По данным Яндекса на 24.10.2026, рекламная подписка начинается от 3 000 ₽. За 180 дней скидка 12,5%, за 360 дней — 25%.
Можно ли запустить рекламу в Яндекс Бизнесе на месяц?
В справке Яндекс Бизнеса минимальный срок рекламной подписки — 90 дней, купить её на месяц нельзя. Бюджет при этом расходуется равномерно на весь срок.
Когда начнутся показы после оплаты?
По умолчанию — сразу после оплаты, если вы не выбрали отложенный запуск. Модерация материалов занимает от нескольких часов до двух дней, а системе нужно около недели, чтобы подобрать площадки. Оценивать результат Яндекс советует через две недели.
Почему после запуска рекламы мало звонков?
Чаще всего виноваты первые дни настройки, слабая карточка или сезонность. Проверьте фото, витрину, ответы на отзывы и то, что телефон берут. Сравните себя с конкурентами в разделе «Конкуренты» и оценивайте результат не раньше чем через две недели.
Материал проверен по официальной справке Яндекса на 24 октября 2026 г.. Интерфейс Яндекс Бизнеса меняется: если видите расхождение — напишите на mail@mapxpert.ru, исправим.