Реклама в Яндекс Бизнесе — это рекламная подписка: вы платите бюджет за срок от 90 дней, а сервис сам создаёт объявления и распределяет деньги между Картами, Навигатором, Поиском и сайтами партнёров. Бюджет расходуется равномерно и тратится на оплату переходов; первое место в выдаче Яндекс не гарантирует.
Эта статья для тех, кто слышал про рекламу в Яндекс Бизнесе от менеджера Яндекса или от конкурента и хочет понять, что именно покупает. Где показываются объявления, кто их делает, как тратятся деньги и чего реклама не обещает — по официальной справке, без маркетинговых сказок.
Что такое реклама в Яндекс Бизнесе?
Для обычной компании с одной точкой реклама в Яндекс Бизнесе — это рекламная подписка. Яндекс описывает её как простой инструмент, который «автоматически запускает рекламу без больших бюджетов и сложных настроек» (справка Яндекс Бизнеса).
Главное отличие от Яндекс Директа — вы не управляете ставками, ключевыми словами и площадками. Вы задаёте бюджет и срок, даёте материалы (фото, товары, анкету, сайт), а дальше алгоритм сам решает, где и кому показывать объявления. Если вам нужен полный контроль, это скорее про Директ — сравнение в статье Директ или Яндекс Бизнес.
Кроме подписки, в Яндекс Бизнесе есть виды продвижения в Картах: приоритетное размещение (только для сетей) и брендированное приоритетное размещение с логотипом на метке. Чем они отличаются — в статье про рекламную подписку и приоритетное размещение.
Где показывается реклама Яндекс Бизнеса?
По справке о рекламной подписке реклама работает:
- в Яндекс Поиске на компьютерах и телефонах;
- в веб-версии Яндекс Карт;
- в мобильном приложении Яндекс Карты для Android и iOS;
- в мобильном приложении Яндекс Навигатор;
- на внешних площадках — сайтах партнёров Яндекса и в других сервисах.
На странице подписки Яндекс уточняет, что сайтов партнёров Рекламной сети больше 55 000. А в справке о показах есть ещё одно место: если среди мест показа есть Карты, реклама отображается и в сервисах Яндекс Go — Такси и Доставке. Метка компании видна всю поездку, если конечная точка маршрута в радиусе 1 км от вас.
Что меняется в самих Картах
| Что вы получаете | Как это выглядит |
|---|---|
| Зелёная метка | Метка больше и ярче обычной синей и остаётся видна при отдалении карты |
| Выше в поиске | Компания поднимается в выдаче по целевым запросам |
| Расширенная карточка | Витрина товаров, акция, кнопка действия |
| Показы у конкурентов | Блок «Похожие места» в профилях похожих компаний |
| Подменный номер | Звонки по рекламе можно посчитать |
По данным Яндекса, после размещения рекламы число построенных маршрутов до компании в среднем растёт на 39%. Это средняя цифра по всем рекламодателям, а не обещание для конкретного бизнеса.
Куда ведёт объявление
Вы выбираете, куда реклама приведёт человека: в профиль в Картах, на сайт, в сообщество ВКонтакте, на маркетплейс или в телеграм-канал. Если сайта нет, Яндекс Бизнес предлагает свой бесплатный сайт из профиля. Для онлайн-бизнеса без офиса есть свой сценарий — о нём в статье реклама сайта через Яндекс Бизнес.
Кто создаёт объявления?
Сервис. На основе профиля компании, анкеты, фото, витрины и сайта он автоматически собирает много вариантов объявлений — текстовых и с картинками. Дальше Яндекс сам проверяет, какие из них приводят клиентов, и оставляет удачные.
Вы можете влиять на результат:
- заполнить анкету на вкладке «Материалы» — ответы помогают точнее показывать рекламу;
- загрузить больше качественных фото и товаров;
- добавить свои объявления вручную или сгенерировать их нейросетью;
- оценивать варианты лайком и дизлайком в блоке «Так могут выглядеть ваши рекламные объявления».
По справке, объявление с дизлайком больше не показывается, а лайк на частоту показов не влияет. Как заполнить всё это без ошибок — в пошаговой инструкции по настройке.
За что вы платите в рекламной подписке?
Вы оплачиваете бюджет на срок — 90, 180 или 360 дней. По справке бюджет «распределяется равномерно на весь срок размещения и тратится на оплату переходов». За день может уйти чуть больше или меньше средней суммы, а остатки переносятся на следующие дни.
Сколько стоит подписка, Яндекс заранее не называет: цена определяется автоматически по виду деятельности, месту, сроку, прогнозу числа клиентов и другим данным. На странице подписки указано «от 3 000 ₽» (проверено 24.10.2026), но реальную сумму для вашей ниши и района показывает только кабинет. Разбор цен — в статье сколько стоит реклама в Яндекс Картах.
Как алгоритм распределяет деньги
Сервис сравнивает стоимость клиента на разных площадках и переносит бюджет туда, где сейчас дешевле. В справке приведён пример: если действие клиента на сайте партнёра стоит 55 ₽, в Картах — 20 ₽, а в Поиске — 22 ₽, объявления пойдут в Карты и Поиск. Если в вашем случае Карты неэффективны, бюджет может уйти в Поиск или на внешние площадки.
Отсюда важное следствие: вы не выбираете «только Карты». Подписка — это набор площадок, которыми управляет алгоритм. Часть бюджета, по справке, может уходить и на ваши брендовые запросы.
Как бюджет влияет на место в выдаче
Ваш бюджет сравнивается с бюджетами конкурентов: чем он больше, тем выше шанс выиграть аукцион за показ. Максимальный вариант в кабинете — это бюджет выше, чем у 80% конкурентов. При одинаково заполненных профилях выше будет компания с бо́льшим бюджетом.
Что реклама не гарантирует?
Это важно прочитать до оплаты, чтобы потом не было обид.
Без гарантий
- Первое место. Яндекс прямо пишет: «Мы не гарантируем первое место в поиске».
- Место в Картах. В поиске Карт 20 мест. Если компаний вашего вида деятельности больше 20, высокое место тоже не гарантируется.
- Позицию в Поиске. Объявления показываются в разное время, по разным запросам и на разных площадках, поэтому конкретную позицию заранее не назовут.
- Звонки. Реклама приводит людей в карточку, а звонят они или нет — зависит от карточки, цен, отзывов и сезона.
По данным Яндекса, первые десять компаний в выдаче получают 86% переходов. Поэтому реклама помогает попасть в зону, где люди выбирают, но выбирают они всё равно по карточке. Как поднимать позиции без бюджета — в статье как выйти в топ Яндекс Карт.
На позицию влияют расстояние до точки на карте, соответствие запросу, рейтинг, заполненность профиля и бюджет. Реклама — один из факторов, а не кнопка «в топ».
Как быстро работает реклама после оплаты?
Не сразу. В первые дни материалы проходят модерацию, а система подбирает площадки — по справке на это нужно около недели. Оценивать результат Яндекс советует через две недели после запуска.
Первые цифры в статистике появляются примерно через 4 часа и дальше обновляются каждые 30 минут. Недобросовестные и случайные клики, по справке, в статистике не учитываются. Что смотреть в отчётах, разобрано в статье как понять, что реклама в Картах работает.
Совет из практики
Чаще всего вижу такую ошибку: человек запускает рекламу, через три дня не видит звонков и пишет в поддержку с требованием вернуть деньги. Дайте кампании две недели и за это время доведите карточку: фото, витрина, ответы на отзывы. Это дешевле, чем повышать бюджет.
Чем реклама отличается от бесплатной карточки и тарифов?
С 2026 года в Яндекс Бизнесе есть три варианта размещения карточки: «Базовый» бесплатный, «Расширенный» платный и «Продвинутый», который включается при активном продвижении (справка о тарифах). Сама реклама в Картах доступна только в «Продвинутом» — то есть при оплаченной подписке или другом виде продвижения.
«Расширенный» тариф — это не реклама: он открывает функции карточки (публикации, истории, фото в товарах, закреп отзыва), но не даёт зелёную метку и не поднимает в выдаче. Подробнее — в статье тарифы Яндекс Бизнеса.
Вопросы и ответы
Как работает реклама в Яндекс Бизнесе?
Вы выбираете бюджет и срок рекламной подписки, загружаете материалы, а сервис сам создаёт объявления и показывает их в Картах, Навигаторе, Поиске и на сайтах партнёров. Бюджет распределяется равномерно на весь срок и уходит туда, где клиент сейчас обходится дешевле.
Где будет показываться моя реклама?
В Яндекс Поиске, в веб-версии и приложении Яндекс Карт, в Навигаторе, на сайтах партнёров Рекламной сети, а при показах в Картах — ещё и в Яндекс Go. Выбрать одну площадку нельзя: распределением управляет алгоритм.
Гарантирует ли реклама первое место в Яндекс Картах?
Нет. Яндекс прямо пишет, что не гарантирует первое место. Позиция зависит от расстояния, соответствия запросу, рейтинга, качества профиля и бюджета конкурентов.
За что списываются деньги в рекламной подписке?
Бюджет распределяется равномерно на весь срок размещения и, по справке, тратится на оплату переходов. Если в какой-то день деньги не потрачены, остаток переносится на следующие дни.
Почему я не вижу свою рекламу?
Вы не целевой клиент для собственной рекламы, поэтому алгоритм может вам её не показывать. Яндекс советует не искать объявление специально и не переходить по нему — можно заплатить за переход и не получить клиента.
Материал проверен по официальной справке Яндекса на 24 октября 2026 г.. Интерфейс Яндекс Бизнеса меняется: если видите расхождение — напишите на mail@mapxpert.ru, исправим.