Медийная реклама в Картах — отдельный продукт Яндекса: пины, билборды, баннеры и брендирование маршрута в Навигаторе, Картах и Метро, которые запускаются в кабинете Медийной рекламы в Картах. Оплата — за тысячу показов: например, пин стоит 80 ₽ за 1 000 показов с коэффициентами, минимальный заказ — 17 500 ₽ без НДС. Для одиночной точки обычно разумнее начать с рекламной подписки Яндекс Бизнеса.
Слово «геореклама» используют по-разному: кто-то так называет любую рекламу в Яндекс Картах, кто-то — именно медийные форматы в Навигаторе. Эта статья про второе: что это за форматы, где их покупают, сколько они стоят по официальным данным и чем отличаются от рекламы в Яндекс Бизнесе, о которой написана большая часть этого сайта.
Что такое геореклама в Яндексе?
У Яндекса есть два разных направления рекламы в Картах. На портале b2b.yandex.ru они разведены по разным страницам:
- Перфоманс-продвижение в Картах — рекламная подписка, приоритетное и брендированное размещение. Задача — привести клиентов в карточку компании: звонки, маршруты, переходы. Это продукты Яндекс Бизнеса.
- Медийная реклама в Картах — форматы, которые рассказывают о бизнесе тем, «кто только планирует маршрут или уже перемещается по городу», в Навигаторе, Картах и Метро. Это реклама на охват и узнаваемость.
Именно второе чаще всего и называют геомедийной рекламой или георекламой. По справке Яндекса её создают и ведут в отдельном интерфейсе — кабинете Медийной рекламы в Картах, а показывается она в мобильных приложениях Яндекс Навигатор, Яндекс Карты и Яндекс Метро.
Какие форматы есть в медийной рекламе Карт?
Список форматов по справке кабинета и описания с b2b.yandex.ru (проверено 24.10.2026):
| Формат | Как работает |
|---|---|
| Пин в Картах | Брендированная метка с логотипом, появляется, когда пользователь проезжает рядом с организацией. По клику — рекламное сообщение и предложение построить маршрут, перейти на сайт или позвонить |
| Премиум-пин | 3D-метка, которая показывается без других пинов и билбордов, когда человек едет по маршруту недалеко от организации |
| Билборд в Картах | Появляется на карте во время движения, показывает детали предложения. Аналог наружной рекламы: можно поставить в любое место, даже без офлайн-точки |
| Премиум-билборд | 3D-объект на карте, на экране показывается один, без билбордов и пинов конкурентов |
| Баннер в Картах | Появляется, когда человек строит пешеходный маршрут или когда скорость автомобиля равна нулю |
| Премиум-баннер | Объёмный 3D-визуал при построении маршрута или остановке, ведёт на сайт или в полноэкранный формат |
| Баннер в Яндекс Метро | Показывается при построении маршрута на выбранных ветках или станциях |
| Рекомендация маршрута | Предлагает маршрут, где точка бренда — промежуточный пункт, и предлагает заехать |
| Брендирование маршрута | На всём маршруте пользователя показывается реклама одного бренда сразу в трёх механиках: пин, баннер и билборд |
| Иконка в меню поиска | Отображается при открытии меню поиска до ввода запроса; по клику показывает все точки рекламодателя на карте |
| 3D-модель в Картах | Отдельный формат, описан в справке кабинета |
Есть и премиум-брендирование маршрута. Состав форматов Яндекс периодически меняет — актуальный список смотрите в справке кабинета.
Сколько стоит медийная реклама в Картах?
Здесь, в отличие от рекламной подписки, у Яндекса есть публичная формула. Пример — пин в Картах, по справке «Описание и стоимость» на 24.10.2026:
- модель оплаты — CPM, то есть за 1 000 показов;
- базовая ставка — 80 ₽ за 1 000 показов;
- коэффициент рубрики: 3 для недвижимости, 1 для остальных;
- коэффициент таргетинга: 1 — геотаргетинг, 1,1 — социально-демографический, 1,25 — сегменты Яндекс Аудиторий и аудиторные интересы;
- сезонные коэффициенты: 0,7 в январе, 0,8 в феврале, 1 с марта по август и 1,3 с сентября по декабрь;
- минимальный размер заказа — 17 500 ₽ без НДС, ограничений на бюджет кампании нет.
Как читать эти цифры
Вы платите за показы, а не за звонки и не за переходы. 1 000 показов пина — это 1 000 раз, когда метку увидели на экране, а не 1 000 человек, которые заехали к вам. Для других форматов действуют свои условия — смотрите страницу каждого формата в справке кабинета.
Для сравнения: рекламная подписка Яндекс Бизнеса по данным страницы подписки начинается от 3 000 ₽, а её цена считается автоматически под вашу нишу и район. Подробнее о ценах на рекламу в Картах — в статье сколько стоит реклама в Яндекс Картах.
Чем геореклама отличается от рекламы в Яндекс Бизнесе?
| Рекламная подписка Яндекс Бизнеса | Медийная реклама в Картах | |
|---|---|---|
| Задача | Привести клиентов в карточку и на сайт | Охват и узнаваемость по пути пользователя |
| Где показы | Поиск, Карты, Навигатор, сайты партнёров | Приложения Навигатор, Карты, Метро |
| Как выглядит | Зелёная метка, место в выдаче, витрина, объявления | Пины, билборды, баннеры, брендирование маршрута |
| Оплата | Бюджет за срок от 90 дней, расходуется на переходы | За 1 000 показов по формуле с коэффициентами |
| Минимум | Видно в кабинете, по данным Яндекса — от 3 000 ₽ | Для пина — 17 500 ₽ без НДС |
| Кто настраивает | Алгоритм по вашим материалам | Вы или агентство в отдельном кабинете |
| Кабинет | Яндекс Бизнес | Кабинет Медийной рекламы в Картах |
Главное отличие — в логике. Подписка работает с теми, кто уже ищет «шиномонтаж рядом». Медийная реклама показывается тем, кто едет мимо и ничего не искал. Это ближе к наружной рекламе, только с таргетингом.
Механику подписки подробно разбирает статья как работает реклама в Яндекс Бизнесе, а сравнение подписки с приоритетным и брендированным размещением — статья про рекламную подписку.
Кому подходит медийная реклама в Навигаторе?
По формулировкам самого Яндекса, медийные форматы помогают формировать интерес, встраивать точки продаж в сценарий пользователя и мотивировать построить маршрут. На практике это инструмент для тех, у кого:
- сеть точек вдоль дорог — АЗС, автосервисы, фастфуд, магазины, аптеки;
- продукт, о котором полезно напомнить по дороге — мойка, шиномонтаж в сезон, кофе на вынос;
- новый объект, о котором нужно быстро рассказать району — ЖК, ТЦ, открытие магазина;
- бюджет на узнаваемость, а не только на заявки.
Совет из практики
Одиночному салону или кафе я не советую начинать с медийной рекламы. 17 500 ₽ — это минимум заказа на показы, а не на клиентов, и без хорошей карточки, рейтинга и витрины эти показы конвертируются плохо. Сначала карточка и рекламная подписка, а медийные форматы — когда точка уже стабильно получает трафик из Карт.
Как запустить медийную рекламу в Картах?
Официальный путь — через кабинет Медийной рекламы в Картах. На странице пина в справке упоминается «Настройка в Навигаторе по оферте», то есть самостоятельный запуск предусмотрен. На b2b.yandex.ru есть кнопка «Запустить рекламу» с формой заявки, а агентства проходят отдельную сертификацию по медийной рекламе и продвижению в Картах.
Перед запуском материалы проходят модерацию — по правилам размещения в течение рабочего дня. Помимо общих правил (без превосходной степени без подтверждения, без капслока и эмодзи), здесь есть свои: материалы отклоняют, если они копируют сервисные элементы приложения или похожи на дорожные знаки и указатели. Для медицины, финансов, БАДов и ряда других тематик нужно указать предупреждение в поле «Дисклеймер».
Маркировка медийной рекламы, по описанию Яндекса, тоже выполняется через сервисы Яндекса — правила для кабинета геомедийной рекламы упомянуты на странице «Маркировка рекламы — рекламодателям». Что нужно сделать вам, разобрано в статье маркировка рекламы и Яндекс Бизнес.
А что насчёт рекламы в Яндекс Go?
Это не медийная реклама, а часть перфоманс-продвижения. По справке Яндекс Бизнеса, если в рекламной подписке есть место показа «Карты», реклама показывается и в сервисах Яндекс Go — Такси и Доставке. Метка компании видна всю поездку, если конечная точка маршрута в радиусе 1 км от компании. В Директе продвижение в Яндекс Go тоже есть — в разделе о продвижении организаций.
Вопросы и ответы
Что такое геореклама в Яндексе?
Обычно так называют медийную рекламу в Яндекс Картах, Навигаторе и Метро: пины, билборды, баннеры и брендирование маршрута. Её запускают в отдельном кабинете Медийной рекламы в Картах, а оплачивают за тысячу показов.
Сколько стоит реклама в Яндекс Навигаторе?
Зависит от формата. Например, для пина в Картах по справке Яндекса на 24.10.2026 — 80 ₽ за 1 000 показов с коэффициентами рубрики, таргетинга и сезона, минимальный заказ — 17 500 ₽ без НДС.
Чем медийная реклама в Картах отличается от рекламной подписки Яндекс Бизнеса?
Подписка приводит людей, которые ищут ваши товары или услуги, в карточку и на сайт, и оплачивается бюджетом за срок. Медийная реклама показывается людям в пути, работает на охват и оплачивается за показы.
Как поставить свою метку с логотипом на Яндекс Картах?
Есть два пути. В перфоманс-продвижении — брендированное приоритетное размещение: метка с логотипом в выдаче по целевым запросам, подключается через заявку. В медийной рекламе — формат «Пин в Картах», который показывается людям, проезжающим рядом.
Подходит ли геореклама малому бизнесу?
Может подойти, если точка стоит на оживлённом маршруте и есть бюджет на узнаваемость. Но минимальный заказ у пина — 17 500 ₽ без НДС за показы, поэтому одиночной точке обычно разумнее начать с карточки и рекламной подписки.
Материал проверен по официальной справке Яндекса на 24 октября 2026 г.. Интерфейс Яндекс Бизнеса меняется: если видите расхождение — напишите на mail@mapxpert.ru, исправим.