Яндекс Бизнес предлагает минимальный, оптимальный, максимальный или свой бюджет и срок 90, 180 или 360 дней. По условиям услуги скидка за 180 дней — 12,5%, за 360 дней — 25%. Для первого запуска ориентируйтесь на оптимальный бюджет и следите, чтобы пополнение было не меньше 10 000 ₽ — иначе бонус не начислят.
Цену рекламной подписки вы увидите только в своём кабинете: Яндекс считает её автоматически для вашей ниши и района. Зато логику выбора можно разобрать заранее, чтобы не поддаться ни жадности, ни страху.
Что вы сделаете в этом уроке: разберётесь в вариантах бюджета и сроках, посчитаете, сколько клиентов нужно, чтобы реклама окупилась, и выберете вариант для первого запуска. Сколько времени займёт: 20–30 минут вместе с расчётом.
Как Яндекс считает стоимость рекламной подписки?
Фиксированного прайса нет. По условиям услуги «Рекламная подписка» цена определяется автоматически, по статистике Яндекса. Учитываются вид деятельности или тематика сайта, место, срок, стоимость целевого клиента, прогноз числа целевых клиентов и число мест размещения.
На практике это значит: стоматология в центре большого города стоит иначе, чем шиномонтаж в посёлке. Не верьте чужим «реклама в Картах стоит N рублей» — у вас цифра будет своя. Ориентиры и примеры собраны в статье сколько стоит реклама в Яндекс Картах.
По тем же условиям деньги за подписку списываются ежедневно, равными долями. Это важно для возврата: если остановить кампанию, вернуть можно деньги за неизрасходованные дни (подробнее — в уроке 7).
Какой бюджет выбрать: минимальный, оптимальный или максимальный?
После выбора компании кабинет предложит варианты. Вот как их описывает справка Яндекс Бизнеса:
| Вариант | Что это значит |
|---|---|
| Минимальный | Дешевле купить нельзя. Возможен слабый эффект от рекламы |
| Оптимальный | Рекомендуемый бюджет для вашего типа компании в регионе. Его выбирает большинство похожих компаний |
| Максимальный | Рекламу увидит максимум потенциальных клиентов. Бюджет выше, чем у 80% конкурентов |
| Свой бюджет | Любая сумма между минимальным и максимальным |
Для каждого варианта кабинет показывает прогноз числа потенциальных клиентов. Справка честно предупреждает: цифры примерные, прогноз построен на опыте разных компаний и нужен для ориентира, а не как обещание.
Как выбираю я
Для первого запуска я смотрю на оптимальный бюджет как на точку отсчёта. Минимальный часто оказывается экономией, после которой человек решает, что «реклама не работает». Максимальный имеет смысл, когда конкуренция высокая, а клиент дорогой — например, в медицине или ремонте. Свой бюджет удобен, чтобы подогнать сумму под бонус.
На какой срок покупать: 90, 180 или 360 дней?
Минимальный срок рекламной подписки — 90 дней, купить рекламу на месяц нельзя. Доступны три срока: 90, 180 и 360 дней.
По условиям услуги за длительный срок положена скидка:
- 180 дней — скидка 12,5%;
- 360 дней — скидка 25%.
Как выбрать:
- 90 дней — если вы запускаете рекламу впервые и хотите проверить, как она работает в вашей нише. Трёх месяцев обычно хватает, чтобы увидеть динамику звонков и маршрутов.
- 180 дней — если вы уже знаете, что клиенты из Карт к вам приходят, и хотите сэкономить.
- 360 дней — если бизнес стабильный, без сильной сезонности, и вы готовы вложить сумму сразу.
Сравнивайте не итоговые суммы, а стоимость одного дня: поделите цену на число дней. Так скидка станет наглядной.
Сезонность
Если у вас сезонный бизнес — шиномонтаж, цветы, туризм, — не покупайте длинный срок, который накроет «мёртвый» сезон. Скидка 25% не спасает, если половину года к вам почти никто не ищет. Вместо этого запустите 90 дней перед высоким сезоном.
Как учесть бонус 10 000 ₽ при выборе бюджета?
Партнёрский промокод удваивает бюджет: при пополнении от 10 000 ₽ начисляется бонус 10 000 ₽. Бонус увеличивает бюджет кампании: вы платите свою сумму, а реклама работает на большую. Но есть три условия, которые влияют на выбор.
- Сумма — не меньше 10 000 ₽. По правилам акции это первое пополнение от 10 000 ₽ без НДС. Если минимальный бюджет на 90 дней в вашей нише ниже, выберите вариант «Свой бюджет» или более длинный срок, чтобы выйти на нужную сумму. С учётом НДС сумма к оплате будет больше — проверьте её в кабинете перед оплатой.
- Без рассрочки. По условиям услуги при оплате частями скидки и промокоды не действуют. Если хотите бонус, оплачивайте кампанию одним платежом.
- Один раз. Бонус дают только на первую оплату. При продлении его уже не будет — закладывайте это в планы на следующий период.
Если вы ещё не взяли код — он на странице промокод Яндекс Бизнес. Порядок перехода по партнёрской ссылке описан в уроке 3.
Как посчитать, окупится ли реклама?
Перед оплатой сделайте простой расчёт. Вам нужны три цифры: стоимость подписки за срок, ваш средний чек и доля прибыли в чеке.
Расчёт окупаемости
- Возьмите стоимость подписки за выбранный срок из кабинета.
- Посчитайте прибыль с одного клиента: средний чек × доля прибыли. Например, чек 3 000 ₽ и прибыль 40% — это 1 200 ₽.
- Разделите стоимость подписки на прибыль с клиента. Получится, сколько новых клиентов нужно за весь срок, чтобы выйти в ноль.
- Поделите на число месяцев и спросите себя: реально ли получить столько клиентов в месяц из Карт?
- Если клиент возвращается (стрижка, маникюр, автосервис), учтите повторные визиты — реклама окупается быстрее.
Посчитать по своим цифрам можно в калькуляторе:
Подробнее о расчёте — в статье как посчитать окупаемость рекламы в Яндекс Картах. А если сомневаетесь в сумме, прочитайте разбор какой бюджет выбрать в Яндекс Бизнесе.
Как не переплатить за рекламу в Яндекс Бизнесе?
- Не запускайте рекламу в пустую карточку. Каждый день подписки стоит денег, а карточка без фото и цен их не отрабатывает (урок 2).
- Отложите запуск, пока не готовы материалы. При оплате можно выбрать, чтобы кампания не стартовала сразу (урок 7).
- Не берите длинный срок вслепую. Первый раз — 90 дней, потом решайте по статистике.
- Не оплачивайте отдельно тариф карточки, если запускаете рекламу. При оплате рекламы тариф «Продвинутый» включается сам, а по справке при переходе с «Расширенного» Яндекс вернёт неизрасходованный остаток за него.
- Не раздувайте бюджет «на всякий случай». Увеличить его можно и потом: по справке для этого нужно связаться с менеджером, после согласования в кабинете появится кнопка «Увеличить бюджет».
Что должно быть готово после урока?
Чек-лист урока
- Понятны четыре варианта бюджета и выбран один для первого запуска.
- Выбран срок с учётом сезонности: 90, 180 или 360 дней.
- Сумма первой оплаты — не меньше 10 000 ₽ без НДС, чтобы получить бонус.
- Решено платить одним платежом, без рассрочки.
- Посчитано, сколько клиентов нужно, чтобы реклама окупилась.
Бюджет выбран. Осталось оплатить, применить промокод и пройти модерацию. Переходите к уроку 7: Оплата, бонус, модерация.
Вопросы и ответы
Можно ли купить рекламу в Яндекс Картах на месяц?
Нет. По справке Яндекс Бизнеса, минимальный срок рекламной подписки — 90 дней. Доступны также 180 и 360 дней со скидками 12,5% и 25% по условиям услуги.
Какой бюджет выбрать в Яндекс Бизнесе новичку?
Ориентируйтесь на оптимальный бюджет — Яндекс называет его рекомендуемым для вашего типа компании в регионе. Минимальный дешевле, но справка предупреждает о возможном слабом эффекте. И проверьте, что сумма первой оплаты не меньше 10 000 ₽, если хотите получить бонус.
Действует ли промокод при оплате частями?
Нет. По условиям услуги «Рекламная подписка» при оплате в рассрочку скидки и промокоды не действуют. Чтобы получить бонус, оплачивайте кампанию одним платежом.
Можно ли изменить бюджет после запуска рекламы?
Увеличить можно. По справке нужно связаться с менеджером Яндекс Бизнеса, после согласования в кабинете появится кнопка «Увеличить бюджет». Про уменьшение бюджета в справке ничего не сказано. Если сумма оказалась неподъёмной, кампанию можно остановить через поддержку и вернуть деньги за неизрасходованные дни — но бонус по промокоду при возврате аннулируется.
Почему у конкурента реклама дешевле?
Цена считается автоматически для каждой компании: по виду деятельности, месту, сроку, стоимости целевого клиента и прогнозу числа клиентов. Даже соседние компании с разными рубриками могут получить разные цены.
Материал проверен по официальной справке Яндекса на 24 октября 2026 г.. Интерфейс Яндекс Бизнеса меняется: если видите расхождение — напишите на mail@mapxpert.ru, исправим.